企业视觉形象识别系统(Ⅵ)对于快速建立品牌发挥着重要作用,而标志设计是Ⅵ设计的基础和核心。有品牌才有未来,标志是企业宣传不可或缺的工具。
注:企业视觉形象识别系统(Ⅵ)是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速、便捷途径。对于初创型的企业来说,也许你认为公司小暂时可以没有标志，以后发展起来再说。但是我想说的是:如果离网站发布还有半个小时的时间。建议你还是动手先设计一个标志吧。对于访问你网站的用户来说,标志意味着更多的依赖感,因为标志通常代表一个品牌,标志代表一个公司的信仰和坚持。
不要担心自己动手设计的标志不够出色,有总比没有好。先放上然后慢慢地完善它,或者等有条件再请专业的公司为你设计一个更好的标志。这样的做法在公司的发展过程中并不新鲜,那些著名的公司的标志也有同样的经历。
(2)标志的发展经历了从具象都抽象,从繁杂到简洁
不要担心以后修改标志会带来损失,事实上很多著名公司的标志从初创到现在都经历了多次修改,比如从具象都抽象,从繁杂到简洁从古朴到现代。也就是说即使你现在就请专业公司设计标志,随着公司发展、时代变迁,以及审美感的变化,将来还是会修改公司标志的。下面是几个著名公司的标志设计及演变的案例,希望对你自己动手设计或改进标志有所启发：
1)壳牌石油公司的标志
组建始于1907年的英荷皇家壳牌集团是世界主要的国际石油公司,也是目前(2013年)世界500排名第的公司。该公司的标志最初是一个具象的贝壳,经过100年演变和10余次改动,才有了今天色彩明快、视觉冲击力强、传达效率高的著名标志。
在色彩选择上,壳牌公司的标志采用红色和黄色两种温暖而明快的色彩代表能源给人类带来的光和热。在形状上,贝壳的扇形和线像太阳光芒四射,同时这些向上扩散的线条寓意着向上和蓬勃发展。中国石油公司的标志在设计上有类似寓意。
2)百事可乐公司的标志
百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一,居世界大企业第75位。该公司的标志从初创到现在也经历了十余次改进,最新的标志是一个笑脸标志。新的标志保留了百事可乐的红、蓝和白的色彩搭配,以及圆形外观,笑脸代表了百事“可乐"。如图6-11所示为百事可乐的标志。
1898年百事可乐以花体字造型出现,直到1963年才以等线体替代,这是百事可乐标志进化过程中的重大突破。圆形带锯齿的外观来自瓶盖的造型,暗示百事可乐饮料的属性。1972年将瓶盖造型简化为圆形,使视觉效果更简洁有力。新的标志相对老的标志更简洁并富于动感,越来越年轻化,充满青春的活力。这是百事可乐的标志和目标受众、企业发展、时代审美三者的有机互动。
(3)有丰富含义的标志具有生命力和传播力
努力让标志有丰富的内涵,设计时铸入,设计完成后挖掘和赋予请看苹果公司的标志,如上所述苹果公司的标志也经历了从古朴繁杂到简洁明快。现在所使用的标志是一个“缺口的苹果创意十足。但是这里我要想跟大家分享的是苹果是如何赋予标志丰富的含义的。
